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金同会客厅
从胡景晖被离职,看消息面如何杀死一家上市公司?
马金同
2018-08-20 17:04
导语:消息面可以杀死一家公司,也能捧红一家公司,站在道德的十字路口,如果是你,向左?还是向右?
伊视可验光车创始人马金同:从胡景晖被离职,看消息面如何杀死一家上市公司?

在被约谈4小时,承受末日谈判般的压力后,胡景晖辞去了“我爱我家”副总裁职务。同期宣布自己将在3个月后,于丽思卡尔顿酒店,召开以自己名字命名的“景晖私募基金”的开业酒会。

由于消息本身裹挟了许多房地产内幕,所以瞬间在朋友圈刷屏。就算从来不炒股的人也应该了解到周一开盘后,如果没有资金护盘,“我爱我家”股票的走势可能会一泄如注。好在整个盘子不算很大,少量资金即可护盘。但若长期看来,就不一定了!胡景晖这一招真是既报了一箭之仇,又做足了个人PR。实在是妙!

如果此事发生在20年前,或者10年前,我想大多数人会对此毫不知情,然而在互联网新媒体、自媒体高度发达的今天,就算是平日里只会买菜、扫地、做饭的阿姨妈妈,在闲暇时刷刷朋友圈,也会对“胡景晖被离职”事件略有耳闻。而对那些时刻关注股票动向的人来说,就更别提了!

好事不出门,坏事传千里。在今天,传千里的坏消息传的尤为快。“疫苗事件”大家肯定还记忆犹新吧?不管你关心还是不关心事情的后来怎样了?“疫苗事件”通过某自媒体大号的首发,进而被互联网持续浓重发酵后,真正的变成了家喻户晓。如果这是美国总统的丑闻,相信短期内,该总统肯定会被弹劾下台……

所以,坏事传千里是一把杀人刀。在自媒体高度发达的时代,这把刀变得更加锋利无比,而且极度容易失控。也许在当下的中国,有些事件的迅速传播与发酵,并改变不了什么。但是,还有些事件的传播与发酵,却能杀死一家市值百亿的上市公司,起码也要让它的股价连跌数日,制造一场不大不小的“股价恐慌”。

想到这里,就不难理解为什么阿里巴巴上市后,大量收购、投资许许多多新媒体了。

就在前不久,一部由刘德华监制,黄国强执导,吴镇宇、张孝全、余男主演的5集网剧《东方华尔街》收获了数亿播映量。让大家了解到如何利用“消息面”做多或做空一家上市公司。起初笔者以为,那只在有做空机制的市场有用,如今看来,在没有做空机制的市场,消息面的威力更可怕。因为消息面可以通过持续发酵,直接杀停甚至杀死一家公司。

疫苗事件杀死长春长生的事我们就不用再提了,崔永元发几篇微博把华谊兄弟搞得狼狈不堪也只是前不久的事情啊。再往前追溯,赵薇杠杆门事件大家也还记忆犹新吧?近的“85度C”事件大家都知道吧?这都是活生生的“消息面”杀死公司的经典案例哦。

大家可能要说,这些都是企业本身存在巨大的问题,不怪消息面。但是笔者要说,如果不是互联网新媒体发达,没有消息面爆料发酵,或者消息传播面不广,你还会知道这些事情吗?同样,那些没有被爆料的公司就真的没问题吗?

如果你以为消息面只对上市公司有效,那你就错了!它对非上市公司甚至初创公司同样有效,只要你的“消息”足够真实、劲爆,并扣人心弦!

相反,消息面既能做空一家企业,也能做多一家公司。

近一年来的那些诸如喜茶、鲍师傅、瑞幸咖啡等网红项目是怎么火起来的?他们又是如何利用消息面,收割风险投资机构的“疯投”的?

摩拜单车刚刚被低于上一轮估值的价格,低价处理给美团。OFO小黄车近日被连续报道出来的非官方消息,也正透露出可能会被低价处理给滴滴。我们无需关注共享当车后来怎样了,我们却只要想想为什么之前他们的估值那么高?

笔者曾问过一位做投资的朋友,为什么当初会投资OFO,得到的答复是:其实项目过会时没有被表决通过,但因为OFO是明星项目,所以不得不投。而不得不投的主要原因是:只要能投到明星项目,在下一轮基金募资的时候,即使还没退出,也很好向LP交代,有利于新的募资。

可见,通过消息面把项目炒红,成为创投界所谓的“头部企业”,无论项目是否真的创造市场价值,亦或明显存在商业悖论,很多资本都会不管不顾,集体蜂拥而至。能抢到点份额是一点,目的是能向LP交代,方便新一轮募资。而不是“价值投资”!

真觉得许多风险投资人很聪明吗?不,有时候他们被倒逼的和二级市场那些说风就是雨的散户们一样,韭菜而已!

近,我自己的创业项目“伊视可眼镜”,因为继推出并跑通验光车上门配眼镜模式后,今年8月起,又发布了测试多年的“伊视可眼镜闪店”项目的全国城市合伙人招募,所以准备开始做新一轮的融资。几天来,我陆续见了一些投资人。发现一个非常明显的现象:投资人在和你聊项目的时候,很难兴奋起来。即使他们后来跟我的FA说项目很好,很有市场价值和社会价值,也很接地气,数据跑得也不错。但是并不算性感的头部企业,所以暂时还须再看看。

而我的FA也跟我说,现在很多资本没钱了,资本寒冬情况下,他们很难募资,原因是之前投的项目都估值太高,泡沫严重,短期内退不出来。而那些有钱的机构,短期内也只愿意投资网红级的头部企业。

听到这样的消息我并不诧异。创业项目有To VC的,自然投资机构就会有To LP的。大家都挺不容易的。但是,话说回来,如果没有爆红的消息面,哪里会有“头部企业”呢?那些一两年就窜起来的高估值网红项目,真的经得住时间的考验吗?我想,大多数是不能的。那如此一来,岂不是等待泡沫破裂再创造新的泡沫吗?这不是恶性循环吗?

有朋友善意的让我利用自己的新媒体、自媒体优势,制造些热点事件消息面,这样或能吸引到投资机构的关注。但因为“好事不出门,坏事传千里”的传播原理,我若一味夸赞自己的项目,肯定消息也很难出门。但若利用“坏事消息面”来传播,必然会有人或企业从中受到伤害。这样的零和博弈伎俩真的好吗? 当然,还有个方法,可以像某些上市公司那样,利用不同的财务口径、笔调口径,无底线的吹牛B,造一个火爆假象,继而吸引读者、用户、投资人的关注……但是,我知道牛B吹大了,迟早都会爆!

消息面可以杀死一家公司,也能捧红一家公司,站在道德的十字路口,如果是你,向左?还是向右?

 

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